ตอนปี 2013 โซนี่เคยขึ้นเบอร์สี่ของโลกได้แล้ว แต่หลังจากนั้นยอดขายลดลงเรื่อยๆ เพราะไม่ลงทุนด้านการตลาด การส่งเสริมการขาย และพัฒนาการของกล้องในมือถือตระกูล xperia ก็หยุดนิ่ง สู้แบรนด์อื่นๆไม่ได้ เพราะตอนนั้นทุกแบรนด์แข่งกันเรื่องกล้องเป็นหลัก หลายคนงงในความไม่สมเหตุสมผล ว่าทำไมกล้องของ xperia สู้แบรนด์อื่นไม่ได้ ไม่สมศักดิ์โซนี่ผู้นำด้านกล้องถ่ายภาพ
ซึ่งต้องเข้าใจก่อนว่าโซนี่เป็นบริษัทที่มีการเมืองหลายทีม ทำงานอยู่ใต้ชายคาเดียวกัน
ทีมที่ดูแลธุรกิตเกม อย่าง PlayStation ก็แยกตัวออกไปรับผิดชอบงานตัวเอง
ทีมที่ดูแลธุรกิจด้านเสียง อย่าง Walkmam และ Headphones ก็แยกออกมาไปรับผิดชอบงานตัวเอง
ทีมที่ดูแลทีวี Bravia ก็แยกออกไปอีกทีม
ทีมที่พัฒนากล้อง Alpha และกล้องคอมแพคก็แยกไปอีกทีม
ทีมที่พัฒนาสมาร์ทโฟน Xperia ก็แยกเป็นเอกเทศ
ซึ่งแต่ละทีมก็มีอีโก้ของตัวเอง แยกกันทำงานเป็นเอกเทศ ไม่สุงสิงกันเลย (ขัดกับสิ่งที่เรารู้มาว่าคนญี่ปุ่นชอบทำงามเป็นทีม สมัคคีกันอย่างสิ้นเชิง)
ยิ่งแผนกไหน ทีมไหน ทำผลงานได้ดี สร้างรายได้เยอะ อีโก้ยิ่งสูง และมีอำนาจต่อรองในองค์กรสูง
ปัจจุบันแผนกที่ทำผลงานได้ดี สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ คือแผนกที่รับผิดชอบ PlayStation และแผนกกล้อง Alpha
อย่างที่ผ่านมา แผนกกล้อง Alpha ไม่อยากแชร์เทคโนโลยีกล้องให้แผนก Mobile ทำให้กล้องมือถือ Xperia มีพัฒนาการที่ช้า และไม่มีอะไรโดดเด่นเท่าไร เพราะวิศวกรมือถือ Xperia ต้องไปพัฒนากล้องกันเอง ซึ่งอาจจะไม่เก่งเท่าทีมที่พัฒนากล้อง Alpha และ Cyber-shot
ข่าวกันยุบรวมแผนกทีวี กล้อง เครื่องเล่นเพลง และ สมาร์ทโฟนร่วมกัน เพราะโซนี่อยากจะทะลายเส้นแบ่งของแต่ละทีมลง และมาทำงานร่วมกันนั่นเอง หวังว่าต่อไปเราจะเห็นเทคโนโลยีจากแผนกต่างๆตกมาสู่สมาร์ทโฟนตระกูล Xperia นะ